Schema.org pra ser citado por IA: o guia prático
Dados estruturados são o jeito mais direto de dizer pra uma IA quem é a sua marca. Veja quais schemas implementar primeiro, com exemplos prontos e os erros que penalizam.
Todo site diz alguma coisa pra humanos. Poucos dizem algo pra máquinas. Schema.org é um vocabulário padrão que descreve o conteúdo da página em formato estruturado (JSON-LD), e é lido pelo Google, pelos crawlers de IA e pelos modelos que vão decidir se citam você. Se o GEO fosse uma prova, schema seria a questão mais fácil de pontuar: trabalho técnico de algumas horas, efeito permanente.
Os 4 schemas que valem implementar primeiro
- Organization ou LocalBusiness: quem é a empresa, onde fica, o que faz. LocalBusiness com endereço e área de atuação é ouro pra negócios locais.
- FAQPage: cada par de pergunta e resposta vira um trecho pronto pra IA citar. É o schema com melhor retorno por esforço.
- Product ou Service com Offer: o que você vende e por quanto. Use preço real, em moeda real.
- Article ou BlogPosting: pra cada post do blog, com data, autor e descrição. Ajuda o modelo a entender do que o conteúdo trata e quando foi publicado.
Exemplo mínimo que funciona
Um JSON-LD de FAQPage tem três partes: o contexto (schema.org), o tipo (FAQPage) e a lista de perguntas, cada uma com sua resposta em texto puro. Cole dentro de uma tag script type application/ld+json no head da página, com o mesmo conteúdo que a página mostra pra humanos. A regra de ouro é essa: o schema descreve o que está visível, nunca o que você gostaria que estivesse.
Os erros que custam caro
- Inventar avaliações: aggregateRating com nota e contagem fictícias viola a política do Google e derruba a confiança na marca inteira. Se não tem review real, omita o campo.
- Schema que contradiz a página: preço diferente, endereço diferente, nome diferente. Informação conflitante é pior que informação ausente.
- Marcar a página inteira de FAQPage quando só tem uma pergunta retórica no rodapé. Schema descreve estrutura real.
- Esquecer de atualizar: schema com preço de 2024 em página de 2026 diz pro modelo que o site está abandonado.
Como validar e medir o efeito
Valide a sintaxe no Rich Results Test do Google ou no validator.schema.org. Depois, meça o efeito do jeito que importa: pergunte às IAs sobre o seu nicho antes e depois, com algumas semanas de intervalo (os modelos demoram pra reindexar). No Cita aí, esse antes e depois é automático: o GEO Score mostra a evolução, e quando falta dado estruturado em alguma página, a correção já vem com o prompt pronto pra gerar o JSON-LD certo pro seu caso.