GEO vs SEO: o que muda quando a busca vira conversa
SEO disputa posição numa lista de links. GEO disputa citação dentro de uma resposta. Veja o que aproveitar do seu SEO atual e o que é trabalho novo.
Se você investiu em SEO nos últimos anos, boa notícia: nada disso foi desperdiçado. Site rápido, conteúdo bom e autoridade construída continuam valendo. A má notícia é que isso deixou de ser suficiente, porque uma parte crescente das decisões começa numa conversa com IA, e a lógica de lá é diferente.
As três diferenças que importam
- Lista vs resposta: no Google, dez links disputam o clique e até a posição 5 recebe tráfego. Na IA, a resposta cita duas ou três marcas. Ou você está nela, ou não está.
- Clique vs citação: no SEO, o objetivo é trazer a pessoa pro seu site. No GEO, muitas vezes a pessoa nem visita o site, ela confia na resposta. A citação É o resultado.
- Página vs entidade: o Google ranqueia páginas. O modelo aprende entidades: o que é a marca X, do que ela entende, onde atua. Seu trabalho é consolidar essa entidade em todas as fontes.
O que aproveitar do SEO que você já faz
Conteúdo que responde perguntas reais continua sendo o ativo número um, e os crawlers de IA leem as mesmas páginas que o Googlebot. Schema.org, que no SEO era detalhe técnico, no GEO vira protagonista: é a forma mais direta de dizer pra máquina quem você é. E backlinks seguem importando, mas com uma nuance: menções em texto (mesmo sem link) em sites que os modelos leem também constroem a associação da marca com o nicho.
O que é trabalho novo
- Medir citação, não ranking: a métrica deixa de ser posição no Google e vira em quantas respostas de IA minha marca aparece. É o GEO Score que o Cita aí calcula.
- Monitorar o que a IA diz: além de aparecer, importa o que o modelo fala. Uma descrição errada ou desatualizada da sua marca precisa ser detectada e corrigida na fonte.
- Cobrir os 4 grandes: ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity aprendem de fontes parecidas mas não idênticas. Dá pra estar bem num e invisível no outro.
- Infraestrutura pra crawlers de IA: liberar GPTBot, ClaudeBot e PerplexityBot no robots.txt, publicar llms.txt, manter sitemap limpo.
Resumo honesto: GEO não substitui SEO, ele se apoia nele. Quem já tem casa arrumada pro Google precisa de ajustes cirúrgicos, não de recomeço. Quem nunca fez nada tem a chance de construir já pensando nas duas frentes ao mesmo tempo. Nos dois casos, o primeiro passo é o mesmo: medir onde você está hoje. A análise grátis do Cita aí mostra isso em 30 segundos.